LOCARNO - L’Organizzazione turistica Lago Maggiore e Valli ha presentato i risultati dell’anno 2025 e le linee strategiche per la stagione 2026. I dati confermano un trend di crescita e rafforzano il posizionamento della regione quale destinazione estiva di riferimento in Sizzera.

2025: numeri in aumento e turismo “multi-formato”
Nel 2025 la regione di Ascona-Locarno ha registrato circa 7 milioni di pernottamenti complessivi (residenze secondarie incluse), con un incremento del +2,6% rispetto al 2024 e del +10,4% rispetto al 2019. Rispetto al 2016 la crescita supera il 20%.

Il comparto alberghiero ha superato 1,1 milioni di pernottamenti (+9,1% sul 2024). I campeggi confermano un ruolo strategico con oltre 790’000 pernottamenti e una crescita costante nel medio periodo: la regione genera una quota significativa dei pernottamenti in campeggio sia in ambito svizzero sia cantonale.

In aumento anche gli appartamenti privati (oltre 565’000 pernottamenti), così come capanne, ostelli e alloggi collettivi, che registrano un’importante crescita rispetto al 2024. Le residenze secondarie restano un elemento strutturale dell’economia turistica regionale.

Ottobre–dicembre: il segnale che spinge la destagionalizzazione
Particolarmente significativo è l’andamento del periodo ottobre–dicembre, in crescita marcata rispetto sia al 2024 sia al periodo pre-pandemico. L’Organizzazione turistica lo legge come un segnale concreto di potenziale sviluppo anche oltre la stagione tradizionale, che solitamente si chiude con le vacanze autunnali della Svizzera tedesca verso metà ottobre.

L’allungamento della stagione viene indicato come priorità: generare domanda nei mesi autunnali e di inizio inverno significa rafforzare la stabilità economica della destinazione, distribuire meglio i flussi sull’arco dell’anno e migliorare la redditività delle strutture. Da qui l’invito a partner turistici – alberghi, ristoranti, impianti e attrazioni – a valutare con fiducia il prolungamento delle aperture: una stagione più lunga, si sottolinea, porta continuità occupazionale, migliore pianificabilità e un utilizzo più efficiente delle infrastrutture.

Mercati: la Svizzera resta il pilastro, bene Germania e USA
Con 1'987’139 pernottamenti totali nelle varie categorie d’alloggio, il mercato svizzero rappresenta il 72% dei pernottamenti complessivi. Sul fronte estero, la Germania resta il primo mercato con 369'732 pernottamenti (+5% sul 2024). Si registrano inoltre incrementi rilevanti dagli Stati Uniti e dai Paesi limitrofi, in particolare BeNeLux e Italia, confermando il potenziale di espansione internazionale.

Digitale: visibilità in forte crescita
La strategia digitale ha prodotto risultati molto positivi: 3 milioni di sessioni sul sito web, oltre 32’000 iscritti alle newsletter e una community social che supera le 235’000 persone. Le campagne hanno raggiunto complessivamente 22,5 milioni di utenti, rafforzando la visibilità della destinazione.

Strategia 2026: mesi di spalla, USA/premium, Outdoor Eldorado
Per il 2026 l’Organizzazione turistica Lago Maggiore e Valli conferma una strategia orientata a continuità e qualità. Gli obiettivi principali sono: consolidare la regione quale destinazione estiva più ambita in Svizzera; rafforzare la destagionalizzazione con attenzione ai mesi di novembre, dicembre e marzo; sviluppare nuovi flussi internazionali con focus su mercato USA e segmento premium; potenziare il prodotto “Outdoor Eldorado”; attrarre e supportare eventi di caratura internazionale; ampliare la visibilità tramite media partnership, ambassador e brand.

Eventi 2026: nuove date e grandi “locomotive”
Accanto ai nuovi appuntamenti – IOF Orienteering World Cup (24–26 aprile), Transalpine Run (28 agosto–3 settembre), Run in Fly (19 settembre) e RunThrough (24 ottobre) – viene sottolineato il ruolo determinante dei grandi eventi storicamente radicati nella destinazione.

Manifestazioni come Locarno Film Festival e Moon & Stars sono indicate come locomotive del segmento: grazie alla notorietà e al forte impatto mediatico internazionale, hanno consolidato l’immagine del Lago Maggiore e Valli come palcoscenico affidabile e attrattivo. Un risultato che l’Organizzazione turistica attribuisce anche a un ecosistema che funziona e alla sinergia tra organizzatori, enti pubblici e operatori turistici.

Outdoor Eldorado: nuovi percorsi e focus bike
Il prodotto “Outdoor Eldorado” resta uno dei pilastri strategici: escursionismo, bike, MTB e gravel, arrampicata, trail running e hike&fly costituiscono un’offerta integrata in linea con le tendenze internazionali.

Nel comparto bike sono previsti nuovi percorsi – tra cui Monti Motti, Bassa di Cardada e Sentee di Peuri – la promozione di colonnine di ricarica per e-MTB e lo sviluppo di tracciati dedicati al gravel. Con la campagna “MTB Eldorado” si punta inoltre ad anticipare l’inizio della stagione e a rafforzare l’attivazione nei periodi di spalla.

Con risultati solidi del 2025 e una visione orientata a qualità, innovazione e continuità, la regione Lago Maggiore e Valli si prepara alla nuova stagione con una strategia di lungo periodo, confermandosi tra le destinazioni più dinamiche e attrattive del panorama turistico svizzero.